8月15日上午，阳光正好，青岛啤酒山东绿兰莎啤酒有限公司内人头攒动，“好一朵茉莉花”新品发布会掀起热浪。打开一罐1L马口铁桶装新品，扑面而来是清雅的茉莉花香，一口下去，麦香与花香在舌尖轻盈跳跃，清爽不腻，现场试饮的游客连呼：“太对味了，这啤酒会‘开花’！”

发布会一结束，大家便走进现代化生产车间，透过玻璃长廊看自动化灌装流水线高速运转，听讲解员讲述“71”标识背后的沂源酿造故事。随后，在2300平米的青岛啤酒体验中心，10度经典618ML瓶啤酒（京东定制）、8度绿兰莎瓶啤酒（城市匠造）、10度经典1L马口铁桶啤酒（红经典）、10度经典茉莉花1L马口铁桶啤酒，这些新品陆续轮番上阵搭配淄博烧烤，再来一场音乐派对——这里不只是一座工厂，更是一个可看、可玩、可喝、可拍的工业旅游新地标。

这正是沂源文旅提质升级的生动缩影。沂源聚焦“立足淄博、贴近沂蒙、走出山东”的目标定位，树立“大文旅观”发展理念，推动文化、旅游与商业深度融合，让“绿水青山”真正转化为“金山银山”。

盘活“老资产”，唤醒城市记忆

8月15日上午，2025年“青春逐梦·声动沂源”青年歌手大赛海选在焕然一新的东方红剧场火热开唱。舞台上，清亮的歌声与炫酷的灯光交相辉映；台下，评委和观众沉浸其中，掌声不断。“谁能想到，这里曾是闲置多年的老电影院？”现场观众李婷惊喜地说。

“我们投资3500万元，盘活原东方红电影院和盐务局大院，打造集演艺、文创、街区、孵化于一体的‘文化磁场’。”该项目负责人、十五亿分贝（山东）传媒有限公司梁金镇介绍。如今，剧场配备先进灯光音响系统，已成功上演脱口秀、儿童剧、沉浸式演出30余场，首场脱口秀上座率达98%。

“小剧场也能大作为。”梁金镇说，通过“传统底色+年轻表达”，老剧场正变身城市文化新地标。接下来，儿童戏剧节、青年脱口秀培养计划、城市定向赛等活动将接连登场。从沉寂到沸腾，从观影到互动，沂源用一场“文化更新”让老资产焕发新生机。老剧场不再只是回忆，更成了年轻人愿意来、留得下、玩得嗨的文化新空间。

打造“新地标”，引爆假日经济

“啊——”一声尖叫划破水面，皮筏艇顺着1450米的漂流滑道疾驰而下，水花四溅，游客们在弯道中左右穿梭，直呼过瘾！今年五一刚上线的水上漂流项目，成了龙湾水乡最火的打卡点。

如果说“东方红”唤醒了城市记忆，那龙湾水乡则点燃了乡村活力。这里曾是荒草丛生的河滩地，如今已变身集水上乐园、露营基地、烧烤广场、研学营地于一体的热门景区。2023年4月启动建设，仅用一个月便开门迎客，当年“五一”借势“淄博烧烤”一炮而红，接待游客20万人次。此后，80亩“沁雪园”冰雪大世界、啤酒嘉年华、滑草滑水等项目接连落地。今年，水上飞人、摩托快艇、火壶表演等新玩法再添热度，五一期间累计接待游客10万人次，综合收入超400万元。

“吃烧烤、喝啤酒、玩漂流、住民宿”，从白天戏水到夜晚狂欢，龙湾水乡已形成“休闲观光+文化体验+创意农业+特色民宿”全链条业态，成为淄博市人气最旺的乡村旅游目的地之一。

守护“大自然”，科技赋能生态旅游

步入九天洞，凉意沁人，石花如雪绽放，钟乳如玉垂悬，光影流转间仿佛置身地下艺术宫殿。更令人称奇的是，灯光随脚步渐次亮起，人过处悄然熄灭，真正实现了“见光不见灯”。

作为全省首个洞穴保护提升工程，九天洞项目由沂源国投集团联合山东省地矿院801大队实施，通过“科技+生态”双核驱动，引入国际先进监测系统，实时调控洞内湿度、光照与能量平衡，动态守护钟乳石、石花等亿万年形成的地质奇观。目前，洞内化学堆积类型达37种，其中石花面积居全国之首，被誉为“中国最大的石花洞穴”“天下第一石花洞”。

“灯光柔和不刺眼，景物却看得清清楚楚，像在电影院看电影一样震撼。”来自济南的游客张女士感叹，“既能欣赏自然奇迹，又感受到对生态的敬畏，这趟旅行特别值得。” 九天洞正以可持续的旅游模式，为全球溶洞保护与利用提供“沂源样板”。

谋定“大布局”，走好高质量发展之路

沂源文旅的“出圈”，并非偶然。沂源县文旅高质量发展分线指挥部统筹谋划，确立“一山一水五线八片多点”发展布局，聚焦“一洞一馆一湾一传说”重点突破，实施“135”发展计划。

政策上，出台《2025年度沂源县旅游团队奖励办法》，设立100万元专项基金；品牌上，评选“十大名店”“沂源名宴”，推动“沂源金黄金桃”入选“好品山东”；文创上，举办设计大赛，65件作品脱颖而出；节庆上，围绕“春敬水、夏品羊、秋丰收、冬过年”已举办文旅活动230场次。

“我们不仅要‘引流’，更要‘留人’。”沂源县文旅高质量发展分线指挥部工作人员介绍，下一步，沂源将丰富研学游、非遗游、房车游等线路，发展“餐饮+”融合模式，引入“青啤迷你店”等特色业态，丰富夜游场景，培育“过夜经济”。同时，策划“青春遇见沂源”“跟着赛事去旅游”等特色活动IP，推行重点景区“一票通联”等惠民政策，不断提高沂源文旅市场影响力。

当文化可触摸、风景可沉浸、消费可延续，沂源，已从“过路站”迈向“目的地”。在这里，“诗与远方”不再遥远，而是就在一碗全羊、一场演出、一次漂流、一缕石花光影之间，悄然照进现实。

（大众新闻·鲁中晨报记者 马斌 通讯员 董玉芳）